为什么有些东西对小朋友有些幼稚，对成年人刚刚好？|EAP心理科普

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作者：中智EAP

上海迪士尼的玲娜贝儿，冬奥会的冰墩墩，肯德基的可达鸭，甘肃省博物馆的马踏飞燕，这些玩偶都成功受到了年轻人的追捧。

2021年9月29日，玲娜贝儿首次亮相在上海迪士尼。玲娜贝儿是只粉红色的小狐狸，毛茸茸的，眼睛大大的。自首次亮相后，玲娜贝儿迅速霸屏微博成为全网顶流。

玲娜贝儿角色推出的前三天，园区内购买玲娜贝儿周边产品需排队3～5小时，甚至有人在刚发布的那天，整整排了7个小时才买到现货！邻近国庆假期尾声，货架上已空空如也。玲娜贝儿的表情包、壁纸也广受大家欢迎。

北京冬奥会开幕后，“冰墩墩”凭借其可爱熊猫的形象一跃成为顶流，其周边商品供不应求，可谓一“墩”难求。试问，谁不想要一只冰墩墩呢？据奥林匹克官方旗舰店数据显示，冰墩墩产品的销量在爆火后快速增加，甚至屡次卖光库存。后来改为预售后，依然热度不减，销量暴涨。

今年五月，肯德基推广了儿童节玩具套餐，借着儿童节的东风，其中的可达鸭玩具热度爆表。这只不起眼的可达鸭，谈不上可爱，甚至显得呆呆的。但是凭借其胖胖的身材、挥动的翅膀赢得了大家的喜爱。

可达鸭还可以举着牌子舞动。很多年轻人对可达鸭进行了二创，你可以用可达鸭来吐槽，比如“早日退休”“我要发财”“拒绝加班”“招财进宝”“真的栓Q”……丑萌丑萌的可达鸭变成了年轻人的情绪出口。

今年，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创毛绒玩具走红网络。在甘肃省博物馆的官方网店里，刚上架不到半个月的铜奔马毛绒玩具勇夺销量榜第一，比第二名商品的销量高出近900单，出现了“一马难求”的场面。

网友们纷纷督促甘肃博物馆加快上架速度，就是把缝纫机踩冒烟，也要解决大家的需求。绿色的毛绒马，大张的嘴巴，小小的鼻孔，搞怪的姿势，丑萌丑萌的，却吸引了很多人的注意力。

从玲娜贝儿到马踏飞燕，这些或可爱或丑萌的玩偶对成年人的吸引力明显更强，就应了那句话——“对小朋友有些幼稚，对成年人刚刚好”。

为什么这些可爱或丑萌的玩偶会引起成年人的追捧呢？

我们的年龄增加了，但是“幼儿图式”还藏在我们的心里。图式是由皮亚杰提出的概念，是指我们对世界的知觉、理解和思考的方式。幼儿图式是由劳伦兹提出的，具有幼儿特点的人或事物会对成年人产生刺激作用，我们会认为它们“很可爱”且“需要保护”。

这些具有幼儿特点的人或事物一般有着圆圆的头、大大的眼睛、胖乎乎的脸蛋，这么可爱的小东西很容易激发出我们内心深处某种非常原始的情感和照顾欲望，我们会变得友好温柔，心情也变得愉悦，这种现象为“可爱回应”。

好多年轻人开始“云养儿”，对于一些短视频中的小孩，很多人都觉得非常可爱，甚至开启了“追剧”模式，对短视频作者进行催更。

近年来宠物经济也在兴起。据青山资本调查显示，在各种陪伴性质的产业中，宠物的市场规模位居TOP 1，很多人变身猫奴狗奴。养一只小狗小猫，不仅给我们陪伴，难过的时候rua两下，感觉整个人都好了很多。

中国四川师范大学与剑桥大学的研究者联合研究证明，“幼儿图式”并非天生，而是随着年龄的增长而愈发明显。所以这些可爱或丑萌的玩偶对成年人来说充满吸引力也就不奇怪了。

成年人的生活也没有那么简单，我们再也不能像小孩子一样无忧无虑了，接踵而来的是四面八方的责任和压力。

当我们的注意力被可爱搞怪的玩偶吸引的时候，我们联想到了小时候的自由和快乐，从而产生一种愉悦感。对生活的不满和压力暂时搁置在一旁，rua一rua柔软的玩偶，或是看着小鸭子上下舞动，我们似乎被“可爱”治愈了。

谁说成年人不能玩小朋友的玩具呢？

难得可爱，开心就好。